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明星带货力的真相揭秘 即使没有杨幂范冰冰也成

2018-06-01 08:01 | 来源:未知 | 责任编辑:本站编辑

放眼娱乐、时尚产业,由明星“代言”和“同款”所衍生而出的消费市场,正受到前所未有的关注。越来越多的明星开始重视每一次的亮相,全副武“妆”不仅仅局限在片场、舞台和发布会,更延伸到机场等私服场合,街拍成为明星与品牌合作的最新战场。

  明星们纷纷以“带货”为己任,也是为了让品牌主看到自己的影响力,能够引发实打实的消费行为。“带货力”正成为衡量明星商业价值的重要标准之一。5月22日,第一财经商业数据中心(CBNData)重磅发布明星商业消费大数据产品——“星数”以及首期“CBNData明星消费影响力榜”,这是CBNData立足阿里巴巴消费大数据,历时近一年研发的新型指标体系,首次从消费视角洞察明星商业价值,以消费转化重新定义明星商业价值的内涵,衡量明星的消费影响力,即通常所说的“带货力”。“星数”包含数据咨询和数据榜单两大产品体系,将持续产出CBNData明星商业价值洞察、明星IP合作效果监测、品牌联动明星营销模式评估、“CBNData明星消费影响力综合指数榜”、“CBNData明星消费影响力专业分榜”等明星消费大数据产品,帮助明星定制IP商业化策略,提升自身商业影响力及商业规划效率;同时也助力品牌精准匹配明星资源,提升合作的消费转化率。

  首期“CBNData明星消费影响力榜” 基于阿里数据,以2018年第一季度为测算周期,发布了1个季度总榜、1个人气榜、1个效果榜、2个性别榜单、4个代际榜单、7个品类榜单及20个城市榜单,通过明星消费影响力指数,揭示明星在70后、80后、90后、00后不同年龄段,20个不同城市及七大生活品类的消费影响力,综合衡量明星消费价值。

  CBNData明星消费影响力2018一季度总榜:

  “CBNData明星消费影响力2018一季度总榜”中,杨幂摘得“带货王”桂冠。在娱乐圈中不以活跃度见长的余文乐,在一季度总榜TOP30中位列亚军,仅次于杨幂,并高于第三名的“带货女王”范冰冰,成为当之无愧的“带货一哥”。余文乐凭借“志明”这一经典银幕角色赢得大众口碑,并有真人秀《二十四小时》于近期热播。作为一枚手头不缺知名品牌代言的男艺人,似乎其自理潮流品牌MAD仙人跳电影NESS更为其吸引消费者关注。不靠新鲜外表,“潮男”代表余文乐主要是凭借日常潮品吸引大众的主动追随,循序渐进的个人形象维护以及塑造,才成就了如今明星IP价值的顺利转化。

  从“CBNData明星消费影响力2018一季度总榜”的结果来看,让人不得不感叹娱乐圈风起云涌变化之快,并不是所有女明星都如杨幂、范冰冰这样“皇冠”戴得稳稳当当,不论是小花还是花旦,“带货力”头衔易主均是分分钟的事儿。其中凭借《好先生》、《恋爱先生》等剧稳坐“职场御姐”宝座的江疏影,在2018年一季度以迅猛的黑马之势晋升至总榜NO.4。不论是街拍还是选剧,江疏影都专注于城市摩登职场女性形象的塑造,剧里剧外的好衣品与红唇造型均受到消费者的追捧。随着这一人设的深入人心,自然而然相应级别的品牌代言和合作就会接踵而来。

  CBNData明星消费影响力2018一季度人气榜:

  新生代人气小花代表郑爽以及曾经的歌坛小天后张韶涵均都未能进入“CBNData明星消费影响力2018一季度总榜”,但各自在CBNData明星消费影响力一季度人气榜TOP25中占得一席之地,热搜指数爆表,带货潜力十足,看来不论是影视小花还是歌坛老将,只要有足够的人气储备,未来前景可期。

  CBNData明星消费影响力2018一季度效果榜:

  “品效合一”在营销界喊了许多年,代言人的高颜值、高人气、以及与品牌的契合度或许能为品牌宣传保驾护航,而切实为品牌带来的销量何以保障?这份效果榜就是来对症下药立刻见疗效的。在“CBNData明星消费影响力2018一季度总榜”中问鼎前三甲的明星在“CBNData明星消费影响力2018一季度效果榜”中继续横扫冠亚季军,带货实力毫无争议。而值得注意的是,在“CBNData明星消费影响力2018一季度总榜”未上榜的关晓彤和吴昕,在效果榜分别位列NO.20和NO.25,原来她们暗藏“带货小宇宙”哦。一边是衣品和造型被diss了大半年的关晓彤,一边是试图转型美妆博主却洋相百出的吴昕,不要以为大把都是黑粉,背后可是有实实在在的“金主”认可,可见舆论风向与消费导向并不成比,黑红到带货也不是没可能。

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