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Tommy Hilfiger还在坚持“即秀即卖” 下一次要在上

2018-06-29 08:00 | 来源:未知 | 责任编辑:本站编辑

  Tommy Hilfiger 2018春季米兰大秀上超模Gigi Hadid与设计师本人一同谢幕

  尽管Tom Ford、Thakoon等品牌因为库存和成本管理的问题陆续放弃了“即秀即卖”,致使业内唱衰这种模式的声浪越来越大,但Tommy Hilfiger却依然执着地在这条路上走着,而且还一季比一季欢脱。

  根据《女装日报》消息,该品牌最新一季秀后即卖的发布会将于今年9月在上海举办。照惯例,大秀结束后,所有秀款都会在全球70个国家和地区的指定Tommy Hilfiger销售渠道即时上架,包括直营线下店、电商,批发合作渠道,以及社交网络平台。

  这次选择上海据称是为了凸显品牌对于亚太市场的重视——亚太地区是目前品牌各个地域市场中增速最快,且待挖掘潜力也最大的。

  “品牌秀一直期待打破传统的大秀规则,希望能为行业引入更多创新式的方法去吸引和触及来自全球众多消费者,”Tommy Hilfiger进一步解释选择上海办秀的原因时说,“在成功地在北美、欧洲举办过我们颠覆式的发布会后,我很期待能在一个新的大陆上发布我们新一季的设计。”

  自2016年秋季紧随Burberry开启即秀即卖模式后,Tommy Hilfiger就提出了TommyNow体验式时装秀的概念,并在办秀这件事情上花下了更多功夫。2016年秋季,TommyNow定址纽约邮轮港口,以“Tommy Pier(Tommy港)”为主题开秀。随后,TommyNow又去往了洛杉矶、伦敦和米兰,并分别以“Tommyland(Tommy乐园)”、“RockCircus(火箭马戏团)”、“TommyNow Drive(赛车)”为当季设计及秀场布置主题。

  与此同时,品牌开始注重推出更多能短时引爆销量的产品。它与超模兼社交网络红人Gigi Hadid的联名合作正是从2016年秋季开始。在过去四季,这个联名系列成为带动品牌销量及口碑的重要助力。根据品牌母公司PVH集团公布的数据,Tommy Hilfiger2018财年一季度销售额较上一年同期上涨21%至10亿美元。

  不过,在上海的大秀上,消费者将看不见这个联名系列了——2018春季米兰秀上发布的胶囊系列是双方现阶段的最后一次合作。但品牌将在上海主推与F1赛车世界冠军、英国车手汉密尔顿的联名合作系列。

  除此之外,新的Tommy Icons(Tommy偶像)胶囊系列也会一同发布。这些偶像会来自时尚、艺术、音乐、娱乐行业行业。品牌期望与他们的合作能吸引到来自全球年轻消费者群体的关注。

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