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欧美妆与韩妆正式开战 丝芙兰计划2019年进军韩国

2018-07-11 08:00 | 来源:未知 | 责任编辑:本站编辑

  据美国时尚媒体Fashion Network消息,奢侈品集团LVMH旗下的美妆集合店丝芙兰(Sephora)计划于2019年第三季度正式进军韩国市场,关于新市场人力资源部门的招聘信息已经在职场交流平台领英(Linkdin)上挂出。

  对于丝芙兰来说,这将是一个风险和机遇同在的决策——以欧美品牌为主的丝芙兰将挑战韩妆流派的老家,同时也不排除有更多与韩妆集团深入合作的机会。

  纽约数字咨询机构L2的研究显示,韩国如今是全球第九大美妆市场,年营业额约为120亿美元,年增速在5%左右。而韩国发达的美妆产业已经让韩妆自成一派:肤白、平眉、大眼和红唇的自然妆感特色,与体现面部立体感、妆感较为浓重的欧美妆形成了鲜明对比。

  韩妆也同明星、电视剧、发型、美食和服饰一起成为了“韩流”中的一大风潮。根据欧瑞咨询数据,2015 年韩国的化妆品产业价值为116亿美元,2020时价值将上升至131亿美元。

  韩国发达的化妆品产业孕育了几大巨头:爱茉莉太平洋、LG健康和集图韩佛。其中,旗下有雪花秀、IOPE、兰芝、梦妆、爱丽小屋和innsfree等品牌的爱茉莉太平洋长居于韩妆第一的位子。2016财年销售额达6.6976万亿韩元,同比增长18.3%,营业利润1.0828万亿韩元,同比增长18.5%。这些本土优秀的企业将成为丝芙兰最大的竞争对手。

  其实,韩妆企业早已尝试转投欧美市场,丝芙兰与它们也不是第一次“交手”。

  早在2015年10月,丝芙兰就在全美境内打出了“K-Beauty(韩国美妆)”的促销活动。当时,女性时尚杂志《ELLE》介绍“K-Beauty”时还特意提醒,“K”指的Kardashian(卡戴珊)。如今,不用提醒,韩妆在欧美消费者心中已经有了一定的地位。

  后来,梅西(Macy‘s)、Barneys和Nordstorm等美国百货都与韩妆进行了合作,以及产品引入。就连沃尔玛、Target这种接地气的零售商也没有放过这块市场,把价格本就平民化的韩妆在美国的知名度提升了起来。

  全球市场调研机构英敏特(Mintel)认为,韩国美妆之所以能迅速打开海外市场,是由于其飞快的更新迭代速度。Cosmax化妆品公司总监Lim Dae Gyu曾在新加坡《海峡时报》采访中表示:韩国大众美妆产品从计划到投入市场的平均时间约为4-6个月。例如Innisfree每年新推400件产品,其中半数产品不到一年就会被淘汰。

  韩妆接着成为了资本市场看好的一块宝地,2016年,LVMH集团以5000万美元投资了韩国品牌CLIO;2017年,联合利华花29亿美元收购韩妆公司Carver Korea。2018上半年,欧莱雅集团收购了韩国品牌3CE母公司Stylenanda。

  不过,由于赴韩中国游客数量的锐减,韩妆有些疲软。爱茉莉太平洋2017年第四季度收入仅为173亿韩元(约合1亿元人民币),相比2016年同期的730亿韩元(约合4.3亿元人民币)下降了76.2%。这使得爱茉莉太平洋被本土最大竞争对手LG生活健康反超,后凭借Whoo后、SU:M37°呼吸等奢侈定位的品牌,依旧保持着不错的成绩。

  如今丝芙兰在全球已经有了近3000家店铺,在美妆零售界越走越稳,并凭借开新店、玩体验、高科技等手段屡次平安度过美国零售业寒潮。它与韩国美妆市场的碰撞会让美容及化妆品领域的战争更激烈,说不定也会有更多有创意的产品和丰富体验诞生。

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