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穿越时尚购物40年:从凭票购物到AR试镜,刘强东

2018-07-02 08:01 | 来源:未知 | 责任编辑:本站编辑

  对时下爱美的年轻人而言,没有什么问题是“买衣服”不能解决的,如果有,那就“再多买一件”。毫无疑问,无论什么年代,选购服饰带给人们的满足感是金钱无法衡量的。如今,随着互联网的发展,时尚消费习惯也发生了巨变,消费和服务渠道变得多元,线上与线下的购物场景交互融合,科技实现了“随时随地、随心所想”的购物体验。可你知道中国第一个“时尚购物圣地”长什么样吗?

  从凭布票购物的第一个购物广场到“所看即所得”的沉浸式购物体验,中国这条时尚消费变迁之路,背后是整个时尚消费产业从无到有、再到繁荣的缩影。而国人的时尚感从大街爆款到小众独特,服饰品类从单一到丰富,购物圣地从有形到无形、不断演化更迭,我们的购物形态也不断刷新;而记录这些时尚购物的变迁,也像是一部“时代美”与“变迁美”齐飞的购物图鉴。

  


  那些年,我们追寻的时尚圣地

  在70年代末,80年代初的时候,改革开放的春风刚刚吹起来,中国人的土味时尚第一次受到冲击。百货商场中的服装专柜对于人们来说,简直是收音机中的凯龙! 那时候,先施、永安、新新、大新这样“老上海四大百货”还是风口的弄潮儿,橱窗展示的衣服就是潮流指标,店员导购的意见就是时尚指南!年轻人如果有机会,在商场逛一下午,试几件新款衣服,就会觉得自己了不敌,觉得自己是最In的弄潮儿。而专柜里的喇叭裤、蛤蟆镜、格子衬衫成为人们最常pick的潮流单品。中国人终于脱下黑蓝灰,变身白富美!

  


  90年代,舶来品成为中国时尚的领头羊,从美国蔓延过来的比基尼搭配健美裤的健身装束迅速蹿红!这对于还在穿着非蓝即红的运动衫的国人来说,简直不要太有冲击力!满满的鸡冻感上身!再加上 LV、安利纷纷进入中国,人们也越来越觉得品牌的意义不止是衣服领子下面那一小块布!

  


  1993年北京王府井百货从创立于1955年的“新中国第一店”北京市百货华丽变身。1994年,高档时尚购物商城美美百货建立,一下子打开了国人消费的潘多拉盒子!之前街上的精品百货商厦还是太平洋、巴黎春天,而美美百货一出现,它们顿时沦为陪衬的女二。美美百货的奢侈品气场一下子戳中了人们好奇的小心脏!阔腿裤、高领毛衣、时尚马甲一时间成为国人的购物新宠!

  


  也是90年代,上海的CBD成为中国第一个真正意义上的购物中心,南京路、淮海路、徐家汇、新客站等成为时尚达人的聚集地。当时的南京路步行街人流交织,车水马龙。人们的日常生活用品、女生第一支口红、第一件品牌服饰,都是来这选购的。也是在这时,中国的时尚潮流范儿开始拔地而起,从此一发不可收拾。

  


  21世纪初,恒隆广场横空出世,在上海打响头炮,奢侈品商场成为新的时尚名片!同一时间,大上海时代广场、150年历史的连卡佛、上海新天地、香港新世界大厦纷纷落成。此后,这里也成为了以历史、文化、艺术、时尚元素集合的多元商业街区,更是时尚达人的购物天堂,从此,中国真正走上了摩登购物新时代!

  


  互联网电商崛起 京东用科技引领时尚

  从2010开始,中国的互联网和电商开始崛起,但当时网购充斥着商品质量低劣、运输过程损坏、物流缓慢等问题,让许多人望之却步。而京东平台针对这些痛点,从商家管理机制、物流供应链、用户服务等全方位变革创新,一再升级网购体验与服务质量,满足用户对于高质量商品的需求,而刘强东提出的”无界零售“主张,也开启了时尚消费的新篇章。

  


  随着网络覆盖、网速提升、移动端的普及,各式新鲜有趣的社交软件也纷纷攻占年轻人的注意力与碎片时间。一时间,时尚博主种草、抖音达人推荐的风潮全面席卷而来,像是“京东拼购”这样购物社交化的新功能、AR/VR沉浸式购物体验、结合营销的消费场景化植入、转型数字门店的创新零售等新式时尚购物体验,也让作为“互联网原住民“的潮男靓女们大呼过瘾。各种京东快闪店也不定期在北京三里屯等各大城市的潮人聚集地展开,各种科技感与时尚范齐飞的潮流服饰,引得大家疯狂打call!

  


  而时下的男神女神的侧重点也从过去的“物美价廉“,转而聚焦到优质购物体验与个性化、高质量的时尚单品。为了适应这种新的消费形态,京东战略地推出了AR试妆镜、试衣镜等符合个性和时尚的智能穿搭Mirror+、全自动的“么么照”抠图合成软件等一系列的黑科技,让消费者能以更低的成本尝试最新潮流、发掘个人风格,分分钟变身行走的时尚icon。

  


  另一方面,京东近来也不断发力时尚领域,从引入优秀设计师品牌,到领军出征米兰、巴黎、上海时装周,再到担任英伦时尚圈“奥斯卡”-BFC/Vogue设计师时尚基金的评委,京东一直积极接轨国际,致力嫁接起一座连接世界与中国消费者的桥梁,以时尚专业引导消费潮流。今日,国人对美的理解变得更加多元、包容、健康、自信,物质消费的丰富与升级,也进一步催生了人们对于有设计感、有细节、有质感、有个人特色的服饰需求,而京东时尚也不断为消费者创造惊喜,提供高品质的时尚选项与优质的购物体验。

  


  今年正逢改革开放40年,回顾中国人在时尚消费的变迁,离不开社会进步繁荣之下的消费的升级,也离不开依托AI、大数据、科技赋能的智能时尚生活方式。而京东时尚与ELLE也特别选择在#618购物狂欢节#之际,发起#大国时尚,致敬40年#的微博话题,呈现40年来的年代风貌之美,也刮起了一股“厉害了我的时尚大国!”的复古情怀,网友们也纷纷为着那些--曾经或现正--引领国人选购服饰风向的时尚零售渠道打call!


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