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泡面盒子里竟装气垫!韩国彩妆又在玩什么新花

2020-02-29 08:00 | 来源:未知 | 责任编辑:本站编辑

  一入彩妆深似海,从此钱包是路人。当彩妆披上食品的大衣,各大品牌都借这股跨界风力,掏空了很多“菇凉”的荷包。这样搞事情,除了填满消费者的胃,还要霸占她们的梳妆台。披上食品外衣的彩妆,是更有吸引力还是纯粹为了博眼球?

  

  周黑鸭口红、肯德基防晒霜、大白兔唇膏……看起来八竿子打不着的食品行业和美妆日化行业近来频频联姻,掀起了一阵“食色”跨界新风潮。而作为美妆大国的韩国,自然也是深谙其道。

  

  相信国庆期间,大家没少“吃吃吃”,在假期的最后一天,财妹就来为大家盘点一下韩国彩妆是如何玩转食品跨界联名的。

  

  1、魔法森林×火鸡面,上市时间:9月

  

  TonyMoly与Samyang三养合作限定火鸡面彩妆系列,有气垫、腮红、染唇液、唇膏等产品。外包装就是桶装火鸡面,打开泡面盒子,面饼是气垫;调料包是气垫粉扑和粉底液的补充装;芝士酱料包和辣酱包里是两支唇釉,筷子包里是梳子。产品售价在6000韩元(RMB38)到12000韩元(RMB76)之间。

  

  凭借爆辣的口味,火鸡面一跃成为去年最火的“网红产品”之一,不少年轻消费者也纷纷在各大自媒体平台上传自己的挑战视屏。据韩国《亚洲经济》报道,2017年韩国泡面对外出口额首次突破3亿美元大关,从对外出口国和地区来看,中国占比最高达25、9%。

  

  合作款彩妆推出不到半个月的时间,小红书上已有5800余条种草笔记。网友们直呼“包装看着要流口水,仿佛已经闻到了辣味!”、“我也要来一只火鸡面口红”。

  

  2、HolikaHolika×不二家,上市时间:5月

  

  今年初夏,韩国彩妆品牌HolikaHolika推出和日本百年食品品牌不二家的联名合作彩妆产品。这个承包了不少80、90、00后的甜蜜记忆的糖果大户,做起彩妆更是高颜值。

  

  联名系列的彩妆零食大礼包中有装在牛奶盒子里的气垫BB和气垫粉扑、两盘草莓牛奶味的四色眼影、三款小糖罐啫喱腮红膏、两支水滴状唇釉、三支水果味护手霜和一个小饼干状的海绵粉扑,一个礼包几乎包办了化妆需要的所有产品。产品售价则在2000韩元(RMB20)到20000韩元(RMB120)之间。

  

  不二家可爱到犯规的包装设计配上极具性价比的Holika彩妆,瞬间甜倒一大批少女心。一个拥有甜甜草莓奶糖香气的眼影盘试问哪位女生可以拒绝?

  

  3、梦妆×麦当劳,上市时间:5月

  

  说到跨界彩妆联名,怎能少了快餐届巨头们?韩国美妆品牌梦妆Mamonde与麦当劳McDonald’s的跨界合作,组成了颜值爆表的“MM(美美)组合”。梦妆花心丝绒唇膏笔三款网红热卖色携手麦当劳三款高颜值水果茶,推出限量版唇膏礼盒和手袋。目前,三支热门口红套盒于天猫旗舰店售价267元。

  

  4、TheFaceShop菲诗小铺×可口可乐,上市时间:3月

  

  今年春天,韩国品牌TheFaceShop菲诗小铺联合家喻户晓的Coca-Cola可口可乐推出的跨界合作限量新品系列,产品包含气垫修颜乳、控油粉饼、多色眼影盘、唇膏和唇彩。产品售价在58RMB到128RMB之间。

  

  全线彩妆沿袭了可口可乐的经典红白配色,衬托以萌趣满分的可乐熊形象,摇动唇彩瓶身还可看到雪花飘落。活泼新颖的亮眼设计,更是引来了一众迷妹打call。

  

  5、TheFaceShop菲诗小铺×KakaoFriends,上市时间:5月

  

  除了与可口可乐合作,TheFaceShop菲诗小铺还与KakaoFriends屁桃君推出了一组软萌爆表的全套化妆品,包含气垫、散粉、眼影、沐浴露身体乳、素颜霜以及防晒霜等等。卡哇伊的造型和粉嫩的配色,可以说是少女心终结者了。

  

  事实上,日化与食品行业都属于快消,二者在渠道、消费场景等方面具有一定的相似性,也都更希望吸引年轻消费群体。

  

  因此,不论是脑洞新奇还是颜值爆表,都是带货产品的重要特点。双方品牌共享着资源、也占有着各自优势,通过联合不断给用户带来新鲜感,吸引更多用户关注。而对于一些业绩下滑消费疲软的品牌,跨界化妆品则不失为一个跟年轻人互动,增加品牌声量的契机。


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