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将“414潮牌节”打造为独有IP,珀薇要和年轻人玩

2019-05-01 09:56 | 来源:未知 | 责任编辑:本站编辑

近年来,“造节”成了产品销售的一种新营销手段,在化妆品行业,“造节”的品牌不胜枚举。

然而,在品牌造节比比皆是的时代,怎样的品牌节日才称得上是消费者心中真正意义上的狂欢?怎样的联动动销才能横扫终端系统并获得佳绩?迄今已成功举办四届 “414潮牌节”的珀薇给出不一样的答案。


将“414潮牌节”打造成珀薇独有IP


     
   

   

   

   

   


作为珀薇品牌的年度标志性节日,“414潮牌节”历经5年的市场沉积,已不仅仅是单纯的购物节,成长为一场全渠道、多品牌联动的盛世狂欢。回顾往届,珀薇无论在政策支持、网点覆盖、产品品类延伸上,还是品牌营销上,都不遗余力为“414潮牌节”造势。通过前四届的成功举办,珀薇414潮牌节已助力推高品牌声量,形成良好的市场认知。

今年第五届的“珀薇414潮牌节”如约而至,从2月份开始,珀薇就通过一系列的培训会、打板活动、百团大战、新品助力、年轻化营销等手段,多维发力进一步深化珀薇414潮牌节IP的品牌价值和影响力。


培训、打板,414动销频繁


     
   


2月21日,以“执行落地,团队为王”为主题的2019年珀薇414潮牌节·全国品牌经理培训会于郑州召开,珀薇全国各地的品牌精英潮聚,一起学习,共同探讨,从414政策到营销策略,全面深入分析政策实行的关键要素为414蓄势赋能,开启珀薇新一轮的营销大幕。

而与培训会同时拉开序幕的是珀薇414潮牌节打板活动。据了解,培训会后珀薇全国品牌经理奔赴一线市场,以培训会中学习的可复制性销售模式以及活动方案落地到门店执行。在市场打板中捷报频出,河南9家门店联动3天便创下近43.58万的销售佳绩。

不仅如此,珀薇还在全国各区域成功举办新品招商会50多场,以至于线下终端门店参与“414百团大作战”的积极性尤为高涨,河南、云南、安徽、河北、江西、武汉等全国区域联动活动也随之火爆进行,期间大单销售不断。


科技玩美,提升品牌核心竞争力


   


年轻一代消费者追求安全、成分高效的护肤产品,并注重品牌研发价值已经成为了一大潮流。对于深谙市场发展趋势的珀薇而言,显然已经洞悉到功效护肤的市场前景,品牌于2019年提出“年轻不止、科技玩美”的理念,重拳力推冻龄舒护礼盒、烟酰胺焕亮安瓶精华液、安瓶系列面膜及成分主义系列面膜等春夏季新品,这也是 “414潮牌节”力推的关键性产品。

成分主义系列面膜是珀薇2019年春夏季新品的主打单品,由日本小林美粧株式会社技术支持,将国际大牌活性成分创新应用于配方中,定位4大肌肤问题,探寻4大肌肤问题的肌因根源,研究开发出能精准针对肌肤修护、补水保湿、焕亮、紧致等相关问题的面膜产品,以全新功效为广大消费者带来安全有效的护肤体验。

据悉自成分主义系列面膜上市以来便取得众多代理商及门店的一致好评,刚上市不久就被疯抢一空,频频出现缺货现象,堪称是为门店带来稳定流量的爆款。


年轻不止,玩转年轻化营销


   


当前新生代消费者的自我意识明确,有着鲜明的个性和态度,他们是互联网的原住民,相比传统电视广告更倾向于通过网络媒体获取信息,因此以互联网内容营销方式切入市场,显然更贴近新兴年轻群体。珀薇在传播渠道上聚焦新媒体,以聚焦414潮牌节活动推广为重点,通过明星代言人、美妆达人种草、智能营销工具、流量平台合作、垂直平台媒体投放等方式,提升品牌知名度以及促进门店销售的目标。

为了更好的推动珀薇414潮牌节,帮助终端抢占市场,珀薇将在终端推出拓客神器,一张带雷达搜索客户的名片,通过人脉分享名片以裂变点向下渗透,形成裂变传播,精准追踪高意向客户,锁定客户资源,提升销售成交效率。这一高落地性、高转化率的营销模式,更是在414潮牌节活动期间为门店、代理商集聚了更多优势资源。

作为深受年轻消费群体喜爱的护肤品牌,珀薇凭借高品质产品,“年轻不止”的潮牌态度,精准深入的消费者洞察与沟通、突破创新的营销方式,将4.14这一天成功在消费者心中烙上珀薇的品牌烙印。全面发力之下,第四届“珀薇414潮牌节”也将再上一个新台阶。


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