| 欢迎来到家庭医生网! 请登录   免费注册
首页 > 美容 > 美肌帮 > 最热优品 > 414潮牌节造节营销,珀薇拟全方位为渠道赋能

414潮牌节造节营销,珀薇拟全方位为渠道赋能

2019-05-01 09:57 | 来源:未知 | 责任编辑:本站编辑

“造节营销”已然是美妆行业营销方式升级的最佳标配,在这期间,优惠的折扣力度影响着人们的消费心理,统一的形象铺陈暗含着品牌的背景实力,当此类营销形成规模效应时,人们更易激起对品牌的情感共鸣,从而形成品牌认同。珀薇的出发点大抵如是。

历经5年的市场积淀,“414潮牌节”的意义早已不再单纯,它不仅是珀薇品质面膜的输出端口,更是一场全渠道、多品牌联动的盛世狂欢。如今,距离第五届“414潮牌节”的开展仅剩10天,对于品牌而言,要赢得这场没有硝烟的营销战役,有太多的铺垫都需一一执行到位。


培训、打板,渠道商积极响应


2月21日,以“执行落地,团队为王”为主题的2019年珀薇第五届414潮牌节·全国品牌经理培训会于郑州开课,全国各地的精英就此汇集,从活动政策到营销策略,从关键点拨到拓网优势,从系统培训到落地方案,从理论灌输到实战演练,从前例分析再到经验总结,珀薇的培训内容可谓不一而足。


正是如此详尽的规划布局,更使得各网点均有的放矢,对造节营销的执行成竹于胸。


而与培训会同时拉开序幕的是,珀薇414潮牌节打板活动也于郑州打响了第一枪。据了解,河南9家门店联动3天便创下43.5754万的销量佳绩!值得一提的是,珀薇主打面膜和护肤,面膜系属快消品,消耗极快,且消费者端的教育已较为成熟,由此面膜品类的打板非但不会透支消费,反而更有助于提高顾客进店率、返店率;而珀薇提出的“轻护肤”概念更具颠覆性,其在配方设置上拒绝过度夸大、成分堆加的冗余操作,真正用减法实现了年轻肌肤的针对性护理。如此,护肤与面膜形成品类互补之势,两者的相互连带作用也尤为明显。

基于此,线下终端门店参与“414百团大作战”的积极性尤为高涨,河南、云南、安徽、河北、江西、武汉等全国区域联动活动也随之火爆进行,期间大单销售不断。


迎风而上,珀薇新品撩人


珀薇可谓自带“潮”属性,无论是充满时尚活力态度的外观设计,抑或是迎着消费者需求风口的产品概念,它总能了然于心。

2019年,品牌提出“年轻不止、科技玩美”的理念,推出了冻龄舒护礼盒、烟酰胺焕亮安瓶精华液、安瓶系列面膜及成分主义系列面膜等春夏季新品。这是继经典色彩圆形套盒、维他命鲜活补水、轻护肤系列等产品后的又一波重磅新品,也是此番“414潮牌节”企求力推的关键性产品。

这些新品自上市以来便取得了众多代理商及门店的一致好评,尤其是成分主义系列面膜,以轻医美简约风格及安全有效的护肤体验为利,刚上市不久就被疯抢一空,频频出现缺货现象,堪称是为门店带来稳定流量的爆款。据悉,该产品由日本小林美粧株式会社提供技术支持,其将国际大牌活性成分创新应用于配方中,能从肌因根源成功定位并解决肌肤修护、补水保湿、焕亮、紧致等4大肌肤问题。

近两年来,成分科普类知识的大肆普及,“成分党”跃上风口,像珀薇这样的成熟潮牌势必要迎风而上。在过去的2-3月期间,全国各区域成功举办珀薇新品招商会50多场,这种自上而下形成的发散传播使得潮牌属性更具渗透力。


聚焦新媒体传播,为渠道赋力


除了渠道端产品及政策的层层下达,“414潮牌节”更拟聚焦新媒体进行全方位的线上推广。据悉,品牌将通过明星代言人、美妆达人种草、智能营销工具、流量平台合作、垂直平台媒体投放等方式,提升品牌知名度以及促进门店销售的目标。

2018年7月,珀薇牵手人气男神盛一伦为品牌代言人,从《太子妃升职记》、《漂亮的李慧珍》到《将军之上》,盛一伦帅气英武的人设深入人心,这一合作进一步促成了珀薇的流量收割;另一方面,美妆网红/KOL更具社交化的传播逐渐颠覆了传统媒体的推广,他们盘踞于多个社交平台,在“泛95后”群体的种草中广受青睐,带货能力强劲。由此,珀薇将借此驱动粉丝经济,将明星和美妆网红/KOL的粉丝转化为品牌粉丝,形成更精准、更高效的传播机制。

与此同时,珀薇更在终端推出了拓客引流神器——一张带AI雷达的智能名片。循着珀薇的潮牌属性,品牌借势小程序及AI的春风,在用户的人脉分享期间频繁露出,由此可形成一传十、十传百的裂变式传播,并且其拥有的雷达功能更能精准追踪高意向客户,帮助终端锁定客户资源,提升销售成交效率。

此外,“414潮牌节”的宣传造势还登陆了女性消费者极为关注的多个垂直媒体平台,充分与此前所述的各类传播路径形成合围之势。如此丰富多元化的触达方式,简直让消费者想不知道“414潮牌节”都难。

总结:有喜企业CEO林伟鹏曾表示,抓住市场趋势与机会是珀薇得以高速持续发展的关键。这样看来,珀薇的进击动作一直在围绕这一主旨进行:以第五届“414潮牌节”的筹备为例,从培训、打板,到新品、传播,珀薇一直在源源不断地输出“潮”的品牌属性,而“潮”也正是趋势与机会的代名词。

珀薇,这个致力成为门店内与年轻群体有效沟通的最佳年轻品牌,将在接下来的4月14日开启“414潮牌节”,敬请期待!


上一篇:将“414潮牌节”打造为独有IP,珀薇要和年轻人玩
下一篇:ioma艾欧码高段位解锁自信天鹅颈

启示:本站所刊部分图文来源于网络,作者姓名及地址不详,请相关作者与本站编辑部联系,以便奉寄稿酬。
投稿、删稿及商务合作,请致电:0791-83888888、qq:2096788888、邮箱:tougao@jthysh.com。

寻医问药,问问邵大夫就知道!(只需注册,10分钟即可回答)



患友交流

13,865篇看病经验

更多>>
小孩5岁了经常不拉大便
2017-07-22 回复() | | 评论
手起倒刺指甲变形是什么原因?宝宝可能是存在缺锌、缺钙的情况,建议及时给宝宝检查一下微量元素看看。在进行微量元素的检查之后,根据情况适当的进行补充,此外出现倒刺时需要注意避免经常的使用手指牵拉,以免造成皮肤的损伤,导致出现炎症感染
2017-07-22 回复(1) | | 评论
包皮过长要怎么办呢?必须要手术吗?包皮过长易引起包皮垢存留,可能引起龟头炎,也是很多妇科疾病的诱发因素之一。包皮过长一般建议手术治疗,包皮环切术操作简单,恢复较快,是常用手术。或者用环切缝合器,手术效果也较好。如果暂时不手术可经常翻开
2017-07-22 回复(1) | | 评论
经常流鼻血是不是上火?根据您所说的情况来看,流鼻血,中医叫鼻衄病,除了因肺火、肝火、胃火上逆引起以外,另外气虚不摄,气不摄血也可能引起此病。建议作一下鼻腔镜、血常规等相关检查排除器质性疾病后经中医师把脉看舌等检查并诊断为气
2017-07-22 回复(1) | | 评论
宝宝吃奶粉大便不成形要怎么办呢?孩子出现的症状可能是患有乳糖不耐症,由于母乳中含得乳糖浓度太高,导致孩子的大便次数多,且不成形等,但孩子的食欲、睡眠、精神等一般情况都好。建议你将孩子的大便或母乳带去医院化验,以确诊。可以给孩子喝低乳
2017-07-22 回复(1) | | 评论
每天早上刷牙的时候都会恶心与呕吐,是什么原因?根据你的描述初步考虑为咽炎的可能性较大,建议注意饮食,禁食辛辣生冷食物。
2017-07-22 回复(1) | | 评论
胃寒能不能吃萝卜、吃了有什么害处吗?吃萝卜可起到一个顺气,健胃,清热解毒的我,日常可用猪排骨,年肉炖萝卜汤喝,不管是白萝卜,还是红萝卜都适合女性多吃,但因为白萝卜属寒凉之物,因此对于有胃寒的女性不要多吃、有胃寒要注意的是平时要注意保暖、
2017-07-22 回复(1) | | 评论
咳嗽时有小便憋不住要怎么办呢?咳嗽小便会夹不住这种情况属于应力性尿失禁,是由于尿道括约肌松弛,当患者咳嗽、大笑、打喷嚏等使腹压突然升高时,尿液可不自主排出,多见于中老年人尿道括约肌退行性变引起,可以进行骨盆底肌肉训练来缓解。另外可
2017-07-22 回复(1) | | 评论
乳房感觉有肿块需要做什么检查呢?你这种情况考虑为乳腺增生的可能,建议你去医院乳腺科做个乳腺B超检查,根据结果再对症治疗。最好是在月经后的3-7天去检查,这样结果更精确点。另外要保持心情愉悦,避免生气发怒。
2017-07-22 回复(1) | | 评论
远视散光弱视按摩有效果吗?远视散光弱视按摩有效果,不过还需要验光配镜的,儿童有视疲劳,不管散光度数大小,都需要散瞳验光,配戴适宜的矫正眼镜。原则上全部散光度数都要矫正。
2017-07-22 回复(1) | | 评论

我来说两句

对《414潮牌节造节营销,珀薇拟全方位为渠道赋能》进行评论已有条评论,查看评论

验证码:
看不清?点击更换
点击图片更换
匿名?
 发表评论后需要审核才可显示

权威专家观点

关注家人健康,远离烟草危害

家庭医生报