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抖音POI为屈臣氏联动150家门店 实现线下反哺线上

2019-07-13 20:01 | 来源:未知 | 责任编辑:本站编辑

        标题:抖音POI为屈臣氏联动150家门店 实现线下反哺线上

2月20日消息,春节期间,屈臣氏在抖音发起“2019做自己美有道理”活动,结合抖音POI功能联动150家门店,让屈臣氏2019新年神秘限量款——“魔盒”快速引爆话题。由此,屈臣氏打通线上线下,在短时间内实现最大流量的品牌互动。   数万份魔盒空投屈臣氏全国150家门店

  在此次挑战赛中,屈臣氏特别在全国150家门店空投了数万份神秘魔盒。根据规则,每位用户需要根据魔盒领取攻略,在UGC作品中添加想要领取魔盒的屈臣氏门店位置,同时使用专属音乐和“态度宣言”贴纸。在发布了带有POI的视频后,用户即可进入门店POI主页领取魔盒凭证码,前往定位的线下门店进行兑换。   如果没有领到魔盒,屈臣氏还发放了大量无门槛优惠券,用户领取后即可在大陆所有线下门店使用。据统计,在活动开启半天之内,魔盒领取数量已经破千。   数据显示,截至2019年1月,抖音国内日活量高达2.5亿,月活量高达5亿。为了吸引更多用户关注参与,屈臣氏特别邀请达人@王贝宁Beira和@洁哥是女大神呐 发布挑战赛短视频,激发用户参与挑战赛的热情。短短几天,两位达人的视频播放量总量已超过135万。   截至2月19日,挑战赛参与人数超过20万,投稿量超过26万,视频总播放量超过11亿。   抖音POI助力屈臣氏实现线下反哺线上   与此前其他“抖音爆款”不同,这一次,屈臣氏巧用门店促销的契机,通过抖音POI玩法将线上海量用户导向线下门店。   据悉,抖音POI全称为Point Of Interest(兴趣点),通过LBS定位技术,让用户发布的视频挂上门店POI。当用户点击POI进入门店信息页,即可获取门店地址、营业时间等信息,还可以直接领取品牌优惠券/活动券。同时,线下消费者在门店发布视频时,也可以链接该门店POI。也就是说,POI是用户兴趣内容和门店的纽带,可以帮助品牌一键打通线上线下,实现闭环。   抖音POI最大的魔力就在于线上流量场和线下客流的叠加。换句话说,POI不仅可以从线上向线下导流,而且可以让线下体验反哺线上内容。   此次屈臣氏的活动,并没有止步于“到店消费”这一环节。由于“领取魔盒”这一环节充满了“揭开神秘”的仪式感,很多用户会在此时拍摄开箱视频,添加POI门店定位,并上传到抖音。在这个过程中,每个参与活动的用户都成为了品牌推广者,让短视频社交的裂变效应充分发挥。   通过整个链条,线上原本只是对“美有道理”内容感兴趣的用户,通过POI被引导到了线下成为了潜在消费者,而线下的体验者也通过“开箱视频”等自发内容传播,为线上活动吸引了更多潜在关注者。由此,在POI的推动下,线上线下逐渐形成扩散,以用户影响用户,从而提升口碑,打响声量。

       2019年春节期间,屈臣氏在抖音发起“2019做自己美有道理”活动,结合抖音POI功能联动150家门店,让屈臣氏2019新年神秘限量款——“魔盒”快速引爆话题。屈臣氏打通线上线下,在短时间内实现最大流量的品牌互动。
 
      来源:亿邦动力网

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