玛丽黛佳X复星艺术中心草间弥生作品展 未来没有

        这是玛丽黛佳X复星艺术中心草间弥生作品展的现场。与在纽约、东京等地情况一样，这位全球“最前卫怪婆婆”的作品3月7日在上海刚刚开展，门口看展的人就排起了长龙。

 　　闪光灯亮起，崔晓红熟练地拿起手中道具，摆出各种POSE，像极了专业的模特。 　　“这好像是玛丽黛佳的创始人，第一次见到真人，感觉好酷啊。”围观的人群中，有人认出了崔晓红的身份。

玛丽黛佳X复星艺术中心草间弥生作品展
 　　这是玛丽黛佳X复星艺术中心草间弥生作品展的现场。与在纽约、东京等地情况一样，这位全球“最前卫怪婆婆”的作品3月7日在上海刚刚开展，门口看展的人就排起了长龙。 　　崔晓红特意到现场拍摄，是应玛丽黛佳品牌小伙伴的要求，为品牌提供传播素材。在崔晓红身后，是玛丽黛佳为此次展览设计的一个镶嵌着金色口红的巨型书，很是惹眼。这个被称为“礼·物·集”的巨型书陈设在上海复星艺术中心门口的黄金位置。极具想象力的设计，引来众多时尚的年轻人拍照打卡。 　　“我个人很喜欢草间弥生。她是一个又疯狂、又有创意的艺术家。这次展览的主题是「爱的一切终将永恒」。草间弥生的人生经历充满痛苦，但她通过爱来看这个世界。爱是一个动词，是可以互相传递的动作。我们做产品也是通过爱来观察这个世界，用产品激发用户心中的爱，并让用户传递下去。” 　　这次玛丽黛佳X复星艺术中心草间弥生作品展合作，是玛丽黛佳的又一次越域。崔晓红这样说她对草间弥生的理解和合作的初衷。 　　完成“代言人”的工作后，崔晓红从热闹的人群中退出，站在展馆不起眼的角落里，观察着现场活跃的年轻人。 　　这是崔晓红的日常。 　　双子座的她，能轻松切换不同的视角和角色。能手舞足蹈，站在台前做自己品牌的代言人；能敏锐洞察，理解难以捉摸的年轻用户；还能折腾不止，带领玛丽黛佳和创元集团走向远方。 　　媒体人总是习惯给采访对象赋予定义。但你很难定义崔晓红。或许，她本身就没有定义，充满着无限的可能。 　　崔晓红较真，极其重视细节。 　　玛丽黛佳以爱为名，致敬艺术，此次推出限量版“小金钻”口红。打开的瞬间，口红上的亮片璀璨闪烁。 　　为了让消费者打开口红瞬间有“哇塞”的惊喜感，崔晓红要求这款口红镶嵌的金色亮片可以做到闪烁反光。和产品经理沟通产品细节的时候，崔晓红站起来，随手拿起办公桌上的小卡片，放在自己身上做示例。 　　“我们想象一下，把口红放大，镶嵌在口红膏体上的亮片，就像插在我身上的纸片一样，不是平铺，而是立体的，立体才能反光。这样用户在任何场景，打开口红都能瞬间看到闪烁的亮光。” 　　站在用户视角的场景感和想象力，是崔晓红最重视的产品能力，也是玛丽黛佳产品研发的出发点。 　　“我们要和用户有同一个场景视角，但同时又需要比用户强1000倍的敏锐感知力和洞察力。把用户的生活场景做切割，细分成足够小的切片，就能找到能让用户惊喜的点。” 　　“我的眼里只有人。”这是崔晓红做产品的一切起点。 　　从这个起点出发，沿着人的生活场景和用户的情绪，视线一直向前探索，崔晓红构建出了自己独特的产品方法论。她把产品分为三种：产品级产品、文化级产品和现象级产品。像经典的黑流苏睫毛膏、小蘑菇美颜霜等数不过来的玛丽黛佳经典产品，都属于产品级产品。 　　而这次合作中，纯手工打造、限量推出的小金钻口红，则是玛丽黛佳对用户“爱”这个情绪的理解。“如果用户能够被产品打动，就能将爱传递下去。我们的产品就有了价值。” 　　每年的跨界艺术展，就是玛丽黛佳的文化级产品。“沉浸式的艺术展是能完整呈现玛丽黛佳品牌内核的线下阵地。” 　　而如玛丽黛佳X复星艺术中心草间弥生作品展这样能打动用户情绪，引来用户自发传播的，则是玛丽黛佳的现象级产品。“这次和艺术家跨界合作，其实是传递给用户爱的情绪。用户拿到产品的时候，不仅仅是收到了口红，满足了功能需求，更重要的是被爱打动，情绪得到满足。这样才能带来用户的自发传播。” 　　表面上看，这是从商品出发，到品牌内核，再到品牌传播的品牌视角。但更深入看，这是从用户的功能满足，到情感满足，再到自我实现满足的用户需求视角。 　　如果说崔晓红是玛丽黛佳的最高产品官。崔晓红的这套方法，则给玛丽黛佳团队输出了更多的“崔晓红”。 　　崔晓红是玛丽黛佳品牌的最高产品官。但不止于此，崔晓红也是玛丽黛佳公司和创元集团这个企业的产品官。 　　“城邦人是一个没有边界的无限。” 　　这是崔晓红把企业作为产品打造时的设想。城邦?里（ Urban?）——这是玛丽黛佳新办公室的代号。也是崔晓红给团队的图腾。 　　“城邦”一词源于古希腊，象征着自由、独立和创造力。崔晓红希望团队能打破常规，有自由无边界的想象力，不同的思维能在团队内碰撞，产生源源不断的创意。 　　“在设计城邦的时候，我思考的出发点就是让工作场景没有拘束，让创意不断产生。” 　　听说我没有参观过新办公室，崔晓红向我分享她设计办公室时的思考原点。如果你第一次去到玛丽黛佳这个隐于繁华都市的城邦，可能都找不到它像山洞一样的隐藏式入口。而进去后，则会发现另一方天地——有车站、有图书馆、有广场、有市集，甚至有麦田。 　　“我们办公室只有门窗，没有墙，会议室也是全打开的。在这种场景下工作，人和组织更容易打破边界，有更强的敏锐度、创造力会更强。” 　　“这真的很崔晓红，很玛丽黛佳。”我忍不住感慨。 　　看起来是在设计办公场景，崔晓红其实有着更深远的思考，她其实是在构建这个企业没有边界的组织文化。她很清楚，在不确定的市场、用户变化更快的今天，没有边界的新型组织，才能爆发足够的能量。 　　永远年轻 　　和崔晓红聊天，她最热衷的就是分享产品和品牌思考。但是实际上，她身上的企业家精神，一点不比极致产品精神弱。 　　这次采访时，褚时健刚刚去世。崔晓红颇为感慨，“褚时健这样90岁的老人身上，最让人动容的是，世间的任何事情都没能摧毁他，他不断挑战着自己。这是企业家真正需要的精神。” 　　之所以如此感慨，和崔晓红这10年一路走来，折腾不止的经历有关。 　　而玛丽黛佳惊人变化背后的原动力，正是崔晓红对自己边界的不断挑战。这来源于她对自己从不停歇地输入学习。即使每天有着18小时的工作强度，崔晓红仍然要求自己定期要见到更牛的人，打开自己和玛丽黛佳的边界。 　　“我们每个人每天都只有24小时。但如果我每天输入更多有价值的信息，做更多有价值的事情，我的时间实际上比别人更多。”她是一个典型的终身学习者，不断挑战着自己的认知和能力边界。 　　“我这几年和迪奥、丝芙兰、娇兰等这些国际品牌的全球老大都见过，聊过。”崔晓红有意识和这些品牌背后的人过招。因为她很清楚，已经走向全球市场的玛丽黛佳，正开始在全球舞台和国际品牌正面相遇。而自己的边界，就是企业和品牌的边界。 　　另外一件让崔晓红从不停止的事就是和年轻人在一起。 　　“我刚开抖音号，你看我这条短视频已经刷爆了。” 　　崔晓红得意地向朋友们展示她的抖音作品。在抖音上，她的自我描述是“据说未来要写本疯狂口红城的双子星人”。她分享着自己生活和工作中有趣、创意的短视频，其中一条弗拉明戈舞蹈艺术家跳舞的视频，有了近300万播放、超20万赞。 　　这当然不是崔晓红的娱乐时间。实际上，她在身体力行地理解内容，洞察年轻人。 　　崔晓红始终年轻。属于崔晓红，属于玛丽黛佳的时代才刚刚开始。

        来源：品观网 栗晨阳 深度报道部主编